トレンチコートが人気
スポンサードリンク
三陽商会のライセンス生産された製品が中心となっているバーバリーに対して、アクアスキュータムは、
１９９０年にレナウンが買収したことによって、現在に至っています。
このブランドのメインは、何と言ってもトレンチコートだと思います。映画でも、カサブランカの
ハンフリー・ボガードやアラン・ラッドなどがトレンチコートを着用していましたよね。
アクアスキュータムは、ジョン・エマリーによって、１８５１年のロンドン万国博覧会のあった年に創業され、
第一次世界大戦のために、防水加工したウール使用のトレンチコートを兵士用に開発したのが
有名になりました。そのトレンチコートは、現在の原型となっています。
この防水加工はちょっと変わっていて、布地の表面をコーティングする防水加工ではないということです。
布地の糸を作る段階から、直接糸に防水加工を施しのだそうですよ。
今のトレンチコートとは、性能を比べるまでもなく、１着で一生物になるくらい丈夫だということで、
購入の際は袖の長めのものにして、袖が擦り切れたらば、また折り返して使うと言う愛着たっぷりの
アイテムとなっていましたね。
バーバリーなどのトレンチコートもそうなのですが、時代のトレンドと言いますか、
重いコートは市場に受け入れてもらえず、重くて長持ちする勝手のようなコートは廃れていくのが現実ですね。
スーツは、イージーオーダーシステム
高級紳士服のブランドとして、既製品としてブリティッシュテイラードの伝統を、
提供しているそうですよ。やはり、本来のテイラードの基本はーダーメードなのです。
スリムなブリティッシュシェープを持つスーツなどは、サイズ選びがとても難しいですからね。
パターンオーダーと言われる、イージーオーダーシステムが、現在も行なわれているそうです。
それによって、よりオーダーメイドにより近いスーツを注文する事が可能であることは、
レナウンの見識の高い戦略だと言えるのかもしれませんね。
長く着なければ本当に良いスーツの真価は分からないと言いますが、
正しいサイジングこそが、そのためには必須であるのは、言うまでもないでしょう。
日本人が、ブリティッシュテイラードを着る場合などは特に、体形の違いから言ってもより一層、
重要なことになりますよね。
レディースの取り扱いも行ってはいますが、メインはやはり
コートで、大変上品な仕立ての大人の装いが人気を集めています。
新ブランド、「ＡＱアクアスキュータム」を立ち上げましたが、基本を本家の「アクアスキュータム」として、
より身近なブランドの派生ブランドとして創設することが、レナウンの戦略であり、
ユーザー層の拡大を図ろうとするものだと思います。